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家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為,相比鋼鐵業(yè)和汽車業(yè),目前家電業(yè)回暖的幅度尚不算明顯,家電業(yè)更多的是受益于房地產(chǎn)市場、資本市場回暖等經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改善,“產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式崛起對復(fù)蘇的貢獻(xiàn)還不夠明顯”。
在經(jīng)歷了去年三季度以來的寒冷之后,家電行業(yè)已醞釀出復(fù)蘇底氣。
近日,國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.43點(diǎn),較一季度的95.48點(diǎn)略有提升;總體盈利狀況出現(xiàn)好轉(zhuǎn),行業(yè)利潤總額同比上升11.19%,反彈較為明顯。
“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策刺激效應(yīng)的逐步釋放以及房地產(chǎn)回暖等大環(huán)境的好轉(zhuǎn)正給家電業(yè)復(fù)蘇不斷注入信心與推力,但出口尚顯疲軟、外資品牌將再度發(fā)力等因素也使得業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇之路依然漫長。
探底回暖趨勢顯露
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2009年1~5月家電全行業(yè)(包括白電和黑電)累計(jì)銷售收入3580億元,下降7.7%;稅前利潤119億元,增長15%。
中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示,二季度家電行業(yè)產(chǎn)量和出口量都比一季度有小幅回升;行業(yè)利潤總額同比上升11.19%,反彈較為明顯。
從上半年的子行業(yè)供需情況來看,黑白電行業(yè)最具代表性的空調(diào)和彩電都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的環(huán)比增長勢頭。
行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的最新數(shù)據(jù)顯示,6月份我國空調(diào)內(nèi)銷量為465.4萬臺,同比上升47%,創(chuàng)近兩年來單月峰值。今年前5月,我國空調(diào)內(nèi)銷總量同比下降12.87%,6月熱銷后,上半年累計(jì)內(nèi)銷量達(dá)1805萬臺,僅比去年同期下降3.3%。
緊隨空調(diào)業(yè)的腳步,冰箱內(nèi)銷亦上演“極速扭轉(zhuǎn)”:一季度尚處于負(fù)增長,3~4月份即實(shí)現(xiàn)正增長20%,5月份則達(dá)到了正增長36%。
在黑電行業(yè),隨著LCD電視替代CRT電視的需求趨勢迅速向中小城市和農(nóng)村擴(kuò)展,彩電內(nèi)銷數(shù)據(jù)大增。7月初,創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2008年財(cái)報(bào)顯示,創(chuàng)維去年?duì)I業(yè)額同比增加12.5%,凈利潤同比上漲4%,其中內(nèi)銷平板電視40.1萬臺,比去年同期增加21%。TCL集團(tuán)公布的中報(bào)預(yù)告也顯示,今年前6個(gè)月液晶電視銷量同比增長93.1%。
行業(yè)復(fù)蘇信心展現(xiàn)
“家電下鄉(xiāng)”加快了家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的普及和在城鎮(zhèn)市場的更新?lián)Q代。
全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)日前公布的2009年1~6月份家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,今年上半年全國家電下鄉(xiāng)電器共銷售961.01萬臺,銷售金額達(dá)162.29億元。
同時(shí),房地產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)勢復(fù)蘇為家電行業(yè)增長提供了強(qiáng)勁推力。數(shù)據(jù)顯示,今年前6個(gè)月,我國商品房銷售面積同比增長31.7%,其中住宅現(xiàn)房同比增長38.2%,成為家電市場最為直接的銷量來源。
家電業(yè)制造商和渠道商關(guān)系的進(jìn)一步改善也成為行業(yè)復(fù)蘇的助力點(diǎn)之一。上海交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示,家電連鎖行業(yè)聯(lián)合廠商進(jìn)行的市場促銷活動(dòng)一直在持續(xù),對于保持市場熱度起到了很大的提升作用。
銀河證券家電業(yè)分析師朱力軍表示,家電行業(yè)自5月份以來明顯復(fù)蘇,這與政府推出的消費(fèi)刺激政策密不可分。他預(yù)測政策效果會在未來6~10個(gè)月逐漸顯現(xiàn)。
對于消費(fèi)刺激政策的持續(xù)作用,業(yè)內(nèi)認(rèn)為試點(diǎn)于九省市的“以舊換新”,效果要強(qiáng)于開發(fā)農(nóng)村市場的“家電下鄉(xiāng)”,這也將形成更利好的預(yù)期心理。
渠道業(yè)對于家電行業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)暖也抱有信心。蘇寧電器董事長張近東7月20日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)表示,家電行業(yè)某一個(gè)階段的波動(dòng)可能會出現(xiàn),但隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn),消費(fèi)者的信心在逐步建立起來,行業(yè)景氣也將隨之好轉(zhuǎn)。
復(fù)蘇之路尚存挑戰(zhàn)
不過,也有業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示,在家電行業(yè)喜氣盈盈的背后,目前復(fù)蘇景象可能尚存“虛火”。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為,相比鋼鐵業(yè)和汽車業(yè),目前家電業(yè)回暖的幅度尚不算明顯,家電業(yè)更多的是受益于房地產(chǎn)市場、資本市場回暖等大環(huán)境的改善,“產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式崛起對復(fù)蘇的貢獻(xiàn)還不夠明顯”。
值得注意的是,上半年家電企業(yè)復(fù)蘇是在外資家電品牌因在金融危機(jī)中投入不足的情況下獲得的,這被多位業(yè)內(nèi)分析人士視為國內(nèi)家電企業(yè)復(fù)蘇基礎(chǔ)的不穩(wěn)定因素。
劉步塵表示,此前部分國內(nèi)品牌的大復(fù)蘇一定程度上是因?yàn)?ldquo;外資感冒更嚴(yán)重”?,F(xiàn)在外資品牌已逐漸緩過氣來,在同樣享受到政策利好的情況下,將會對國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大壓力。
針對下半年中國彩電業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢,奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星發(fā)出警示稱,下半年情況會好于上半年,但是仍然無法完全彌補(bǔ)上半年的缺口,全年零售規(guī)模與去年相比會出現(xiàn)6.5%的下滑。
對于6月大熱的空調(diào)產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)在線人士表示,目前下半年行業(yè)前景的能見度還較低。海信科龍有關(guān)負(fù)責(zé)人也對記者表示,終端反應(yīng)和市場結(jié)構(gòu)的理順之間尚存時(shí)間差,下一冷凍年度的整體趨勢還有待觀察。
此外,在內(nèi)銷市場一片紅火的景象之外,家電出口的持續(xù)低迷仍是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的負(fù)面因素。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)業(yè)6月份總銷量一年以來首次實(shí)現(xiàn)正增長,但出口依然持續(xù)低迷。我國空調(diào)對北美市場出口同比下降47%,遠(yuǎn)大于4月份16%的同比降幅;歐洲市場繼續(xù)大幅萎縮,出口同比下降73%;亞洲市場同比下降19%。
彩電領(lǐng)域亦是如此,創(chuàng)維新近發(fā)布的5月電視機(jī)銷售量數(shù)據(jù)也顯示,當(dāng)月海外電視銷售量僅為6.4萬臺,同比銳減81%。其中,平板電視銷售僅為7200臺,同比銳減70%;傳統(tǒng)顯像管電視(CRT)銷售5.7萬臺,銳減82%。
對此,航空證券分析師邢振寧表示,雖然國家實(shí)施了一些扶持政策,但是從目前的出口狀態(tài)來看,并沒有達(dá)到一個(gè)非常理想的態(tài)勢,下半年走向全面回暖還有一定的困難,復(fù)蘇之路仍比較漫長。